商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的寶貴財富。世界未來的競爭歸根到底是包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。然而，陜西省很多出口企業(yè)在開拓國際市場時缺乏商標保護意識，沒有進行商標的海外注冊，難以應付復雜多變的國際市場。 

早些年，中國知名商標在國外遭遇搶注的事件就已頻發(fā)。從上世紀80年代的“同仁堂”“狗不理”開始到近年的“阿里巴巴”“中國電信”“國美”“小米”……這些耳熟能詳?shù)闹虡?，在海外被他人搶注，給企業(yè)造成了極大的經(jīng)濟損失。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的開展，陜西省越來越多的企業(yè)“走出去”開拓海外市場，此類商標在異國被搶注的現(xiàn)象仍時有發(fā)生。

海外知識產(chǎn)權(quán)保護意識缺失

近年來，陜西省將商標戰(zhàn)略作為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，制定具體工作規(guī)劃和支持政策，引導商標注冊和爭創(chuàng)馳名、著名商標，商標總量大幅增加，多項指標居西部前列。

記者從省工商局了解到，與全國相比，陜西省進出口總額在全國各省級行政區(qū)排第22位，企業(yè)總數(shù)排第11位。從全省出口企業(yè)與馬德里商標注冊量的分布情況 看，截至2014年底，全省出口企業(yè)數(shù)量是1933戶，累計注冊馬德里商標138件，平均七個企業(yè)僅有一件，低于全國平均水平。2012年至今，陜西省的 馬德里商標國際注冊申請總量呈遞減態(tài)勢。

近年來，“標準”縫紉機、“西鳳”酒、“利君沙”等陜西地區(qū)的一些知名品牌商標在境外被搶注，給這些企業(yè)進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出 原已打開的市場。忽視商標注冊的結(jié)果，是使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統(tǒng)商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。

為何陜西省企業(yè)商標國際注冊申請總量連年遞減？業(yè)內(nèi)人士分析主要有三個原因：一是陜西省企業(yè)商標國際注冊量少，很大程度上是因為企業(yè)對商標國際注冊知識了 解甚少，在自主品牌建設方面的意識普遍淡薄；二是很多出口企業(yè)長期滿足于“貼牌”生產(chǎn)，至今沒有自己的國際注冊商標；三是全省企業(yè)創(chuàng)牌能力較弱，缺乏整合 產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)和競爭力強的國際品牌。

一些商標在海外被惡意搶注的企業(yè)，為了應對和挽回市場，企業(yè)或者高價回購，或者投入大量的人力物力解決訴訟，或者事先注冊大量的所謂“防御商標”，造成經(jīng)濟資源的無端浪費。惡意搶注商標的泛濫，影響到正當經(jīng)營者對商標知名度的培育，還阻礙甚至扼殺知名品牌的形成。

但是這些發(fā)生在身邊的實例并沒有引起陜西省很多出口企業(yè)的警惕。一家有出口業(yè)務企業(yè)的工作人員告訴記者：“我們的產(chǎn)品目前只是銷往一兩個小國家，商標海外注冊不需要太著急，更無需反應過激。”

商標專家安青虎在陜西省舉辦的“一帶一路建設與知識產(chǎn)權(quán)國際保護高層講座”上說道：“商標是產(chǎn)品進入市場的通行證，知名商標意味著產(chǎn)品擁有更廣闊的市場和 較高的品牌附加值。”因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售 國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

全球布局 讓陜西商標享譽海外

“海外市場經(jīng)營做得好的企業(yè)，都重視國際商標注冊。”省工商局商標處負責人如是說。

陜汽集團產(chǎn)品出口二十多個國家和地區(qū)，出口量居同行業(yè)首位，2008年至2010年連續(xù)獲得“中國汽車出口突出貢獻獎”。陜汽集團商標國際注冊涉及馬德里協(xié)定的81個國家，有了國際商標注冊這個市場通行證，“陜汽”的產(chǎn)品在國際市場備受好評。

“企業(yè)應未雨綢繆，在產(chǎn)品進入目的國市場之前開展商標等知識產(chǎn)權(quán)布局，謹防自身權(quán)益受到惡意搶注等不法行為的侵害。”陜西華林商標事務有限公司負責人告訴記者。

據(jù)崔亮介紹：商標申請人到國外申請注冊商標主要有兩種途徑：一種是馬德里商標國際注冊，即在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。另一種是逐一國家、地區(qū)注冊。

企業(yè)若想把自己的品牌在大多數(shù)發(fā)達國家注冊保護，從節(jié)約成本的角度來考慮，最好進行馬德里注冊。因為，馬德里注冊保護的國家數(shù)量多，費用相對于逐一國注冊要低。

陜西省出口企業(yè)在參與國際市場競爭時，首先要做到“商品出口、商標先行”，充分利用馬德里體系手續(xù)簡便、節(jié)省時間、費用低廉等有利條件，加強商標國際注冊 工作，取得商標“國際通行證”。充分考慮出口商品市場多元化，為企業(yè)產(chǎn)品進行商標戰(zhàn)略性注冊和跨類別保護，防止和打擊境外不法商人搶注商標，形成貿(mào)易壁 壘。

同時，建立健全商標海外維權(quán)機制，不斷提高企業(yè)核心競爭力。在推進陜西開放型經(jīng)濟發(fā)展和“一帶一路”建設中促使更多的陜西省企業(yè)“走出去”，提升陜西品牌的國際競爭力，以商標全球戰(zhàn)略布局為起點，早日打造出享譽全球的陜西商標，讓陜西產(chǎn)品名揚海外。

點評

        企業(yè)注冊商標之后、特別是被認定為著名商標、馳名商標之后，經(jīng)濟效益大幅提升，國內(nèi)國際市場占有率不斷攀升，商標的價值化、商品化正被企業(yè)和社會高度認 可。商標的運用和保護被視為陜西企業(yè)和陜西產(chǎn)品能否在民族自主品牌中占有一席之地、能否在國際市場上贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。陜西省出口企業(yè)在進入海外市 場前應做足相關(guān)功課，亟待制定在國際商標注冊方面的自我保護措施。與此同時，相關(guān)部門應進一步加強宣傳扶持，提升陜西省重點進出口企業(yè)商標國際注冊保護意 識，引導企業(yè)運用商標戰(zhàn)略開拓國際市場，推動企業(yè)樹立自主品牌意識，打造屬于我們的國際品牌，更好地服務陜西省經(jīng)濟社會發(fā)展。